BLOG ◇ HISTOIRE ROLEX
📸 Ce modèle est proposé par Wind Vintage
La Rolex Air-King ref. 5500 "Domino's" est l’un des modèles les plus singuliers de la marque. Bien que Rolex soit souvent associée à des symboles de luxe et d’élégance, cette montre incarne une collaboration étonnante et originale avec Domino’s Pizza, la célèbre chaîne de restauration rapide. Cette alliance improbable illustre comment Rolex a su créer une montre qui, bien qu’elle paraisse simple, possède une histoire unique et un attrait croissant parmi les collectionneurs.
Dans les années 1980, Tom Monaghan, le fondateur de Domino’s Pizza, met en place un programme de récompenses pour motiver ses franchisés à atteindre des objectifs de ventes élevés. L'idée est simple : offrir une Rolex personnalisée avec le logo Domino's à chaque propriétaire de franchise générant 20 000 $ de ventes hebdomadaires. Ce programme connaît un tel succès qu’il devient une tradition pour Domino’s, qui continue de récompenser ses franchisés les plus performants avec des modèles Air-King. Ces montres, toujours commandées via le bijoutier Schlanderer & Sons à Ann Arbor, Michigan, siège de Domino's, sont emblématiques de cette collaboration entre une entreprise de fast-food et l’un des plus grands noms de l’horlogerie. Le programme de récompenses, loin de dénaturer le prestige de Rolex, ajoute un côté humain et entrepreneurial à la marque.
Ce modèle de 34 mm possède un boîtier en acier inoxydable robuste, caractéristique de la gamme Air-King. Son cadran argenté est sobre, rehaussé par l’ajout du logo Domino’s imprimé sous le logo Rolex. Ce design "high-low" contraste avec l'élégance des montres de luxe typiques de Rolex et en fait une montre recherchée pour son histoire autant que pour son apparence. Le modèle original comprend également une gravure d’initiales sur le fond de boîtier, rappelant l’aspect personnalisé de cette montre. En termes de mouvement, cette Air-King est équipée du calibre 1520, un mouvement automatique fiable qui symbolise la robustesse des montres de la gamme Oyster Perpetual. Les exemplaires vendus sur le marché secondaire incluent parfois leur certificat original, ainsi que des lettres de récompenses signées par Tom Monaghan, renforçant la valeur sentimentale et historique de cette montre. En plus de l'Oyster Perpetual Air-King, d'autres modèles de la gamme Oyster arborent également le logo Domino's, bien que la ref. 5500 soit la plus courante. Certains exemplaires de la Datejust ont aussi été personnalisés pour ce programme de récompenses, ajoutant encore plus de variété à cette collection de montres uniques et désormais très prisées des connaisseurs.
Pendant des décennies, la Rolex Air-King 5500 "Domino’s" restait une montre relativement abordable sur le marché de l’occasion, en raison du logo atypique qui ne plaisait pas à tout le monde. Les revendeurs achetaient souvent ces modèles pour remplacer le cadran et retirer la gravure du fond, afin de rendre la montre plus attrayante pour les acheteurs traditionnels. Cependant, le marché a évolué, et l’intérêt pour ces éditions limitées et singulières a explosé. Les collectionneurs modernes recherchent de plus en plus des modèles rares avec une histoire unique, et la Rolex Domino's correspond parfaitement à ce profil. En 2023, un exemplaire de cette montre a été vendu lors d'une vente aux enchères en ligne de Christie's pour 20 000 $, un prix autrefois impensable pour ce modèle.
La Rolex Domino's est une véritable curiosité dans le monde de l’horlogerie, mais elle témoigne de l’approche unique de Rolex, capable de s'associer à une marque populaire comme Domino’s pour créer une montre à la fois audacieuse et distinctive. Avec son histoire fascinante, elle est devenue bien plus qu'un simple objet de récompense ; elle est aujourd'hui un symbole de détermination et de réussite pour les amateurs et collectionneurs. Les collectionneurs de montres vintage et les passionnés de l’histoire de Rolex trouveront dans la Rolex Domino's une pièce rare et inattendue, représentant une époque où la montre était synonyme de reconnaissance professionnelle et d’accomplissement personnel. Si l'on cherche une montre à la fois unique et ancrée dans une histoire remarquable, la Rolex Domino’s est sans doute l’un des modèles les plus intéressants.
📸 Crédit : Wind Vintage
